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知识付费、版权转授、线下培训,古典音乐的商

知识付费、版权转授、线下培训,古典音乐的商业化尝试

2017-11-22 22:13 来源:砍柴网

原标题:知识付费、版权转授、线下培训,古典音乐的商业化尝试

最近,一篇《刘雪枫说把人从井里救出来,我起的作用可能比学院派大》再次将刘雪枫先生推入了舆论旋涡里。

在一次访谈中,他的某些言论受到了不少音乐圈人士的反击。最终,以刘雪枫发表致歉信,渐渐平息。

人红是非多。对于刘雪枫而言,这已经不是第一次陷入风波。2016年,《罗辑思维》首次开讲古典音乐,作为主讲人的刘雪枫,也因部分说辞引起了一些争议。

撇开是非对错,从激烈的争辩讨议中,可以感知的是,昔日里处境尴尬的古典音乐,正在打破窄众壁层,由“曲高和寡”走入“寻常百姓家”。

而知识付费的兴起,更是将“高冷”的古典音乐变得更加接地气,刘雪枫成了赶潮流里为数不多的古典音乐尝试者之一。他在得到APP上的《雪枫音乐会》“图文+音频”内容专栏,定价199元/年,目前已经有6万9千多人订阅,账面数字达1370多万。

另一位乐评人、上海音乐学院作曲系副教授田艺苗在喜马拉雅上的付费音频栏目《田艺苗:古典音乐很难吗?》,去年8月1日上线,共624集,每集10分钟左右,199元/年,订阅人数在5万左右。

除此之外,关于古典音乐的商业模式还在生发延展,像古典音乐节、古典音乐培训、以及将古典音乐与酒店文化结合,或探索音乐小镇的可能性。

那古典音乐,会是一门好生意吗?

古典音乐节背后:单薄受众如何破?

知识付费、版权转授、线下培训,古典音乐的商

11月9日,在距离北京1300多公里之外,古风浓郁的千年古城绍兴,一场名为“兰亭若耶音乐雅集”(下称雅集)的古典音乐会在此拉开帷幕。一百余位中外音乐家参与进来,由十八场演出活动组成,持续时间四天。

提到音乐会,通常印象里往往会浮现空旷敞亮的大剧院、音乐厅,台上台下隔着不能逾越的间距。相比之下, 雅集显得别具一格,选在了由全国各地老派建筑修复改建的兰亭安麓酒店山水之间,如书法家王羲之在《兰亭集序》中的一段描述“此地有崇山峻岭,茂林修竹;又有清流急湍,映带左右,引以为流觞曲水,列坐其次。”不过,有“丝竹管弦之盛”。

无论深谷溪畔,亭台楼榭,还是徽派老屋,雕楼古建,都成了音乐演出地点,曾经高不可攀的音乐名家与观众实现零距离接触。这也是让刘雪枫比较得意的地方,“我心目中的音乐节应该是小规模的内容丰富的并带有一定封闭性质的,在大城市中心地带的大剧院或音乐厅集中做一系列的演出还是有点类似文艺汇演,观众一旦离开演出场所,过节的体验就淡了。”他创建的公司“音乐之友”是雅集的承办方。

相关资料介绍,雅集是一个首创于山水实景的中国秘境音乐节,也是内容跨界的“世界音乐节”,以“中西融汇,古今对话”为基调,学习欧洲传统音乐节为起点,奠定中国特色音乐节为目标。早在几年前,刘雪枫就有举办该种形式音乐节的想法,并一直寻觅合适的地方,直到发现了兰亭安麓山水之间的这一片古建筑。据悉,这已经是第三届,前两次分别在今年的三四月间和十月上旬。

同为音乐节承办方,兰亭安麓酒店所属公司秦森(绍兴)文旅负责人告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),之前从未想过酒店还能与音乐结合,几年前遇到了刘雪枫之后,先是在上海朱家角安麓酒店搞了小型雅集,周期为1天,当时吸引了好多北京和上海的名流前来参与。后来绍兴的项目逐渐成型,雅集也就继续做了起来。秦森创立于1994年,是一家集文旅产业、生态园林建设运营、金融投资、物业管理、艺术收藏等多种产业的大型企业,2015年,秦森园林在新三板上市。某种程度上,秘境音乐节可以看作是文旅地产与艺术融合的产物。

目前,有不少城市找到刘雪枫和秦森,邀请到他们地方做类似的音乐节。但上述负责人坦言,他们现在也是处于探索期,依然有不少阻碍摆在面前。

其中问题之一体现在规模上,像兰亭安麓酒店,所有客房加起来也就88间,承载量有限,除去音乐家入住外,留给观众的房间并不多,所以像这次音乐节不少人被安排在周边的丁香酒店、开元名都酒店。即使如此,周四开幕的时间段和相对昂贵的住宿等支出注定这依旧是“有钱有闲”的人才能承受起的消费。再加上古典音乐受众狭窄,音乐节的辐射半径并不大。