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朱邦凌:“娱乐资本化”要用好双刃剑中的正面

  《战狼2》以黑马姿态成为现象级爆款电影,截至8月13日下午,票房已经接近45亿元,除了早已打破中国电影票房纪录以外,更有预测认为该片票房市场将上升到超过50亿元。

  尽管导演吴京一再声称“我不喜欢被资本绑架”,并在影片拍摄过程中极力摆脱资本的操控,但不可否认,《战狼2》背后仍显现出强大的资本力量。

  《战狼2》背后有14家出品方与7家发行方,参与这场资本盛宴的既有春秋时代、嘲风影业等“老面孔”,也有北京文化、橙子映像等新入局者,参与投资的上市公司也成为电影火爆之后的大赢家。同时,《战狼2》采取了保底发行的方式,各方资本在宣传发行、排片密度上全力支持。保底发行让吴京的公司登峰国际作为《战狼2》的主出品方,提前锁定收入。

  《战狼2》成为现象级爆款电影,标志着泛娱乐产业的崛起,也让备受诟病的“娱乐资本化”双刃剑逐渐展示出正面的力量。如果善用资本,资本的魔力棒在泛娱乐产业一定会迸发出耀眼的光芒。

  以年轻群体为消费主体的泛娱乐产业崛起,是《战狼2》成就票房奇迹的深层原因。在该片观众群的年龄调查中,90后明显是《战狼2》的最主要观影人群:有35.9%的观众年龄是在20~24岁之间;25~29岁的观众比例也很高,占到了25.9%。

  泛娱乐产业的崛起的另一标志性事件是《王者荣耀》成为“国民手游”,用户规模超两亿,日活跃用户5000万,一个季度收入120亿元。这些现象标志着以明星IP资本化、娱乐资本化、二次元产业、泛娱乐产业为主体的新消费时代正在加速到来,必将给资本市场带来深远的影响。

  泛娱乐产业的崛起,也促使各路资本加紧布局。此前,BAT等互联网巨头早已在泛娱乐产业落子,摆出拼IP、拼资本的态势。作为“泛娱乐”战略理念的首倡者以及中国互动娱乐产业的领军者,腾讯互动娱乐近年快速完成了游戏、文学、动漫、影视等关联业务布局,与好莱坞的思路有些类似。据统计,2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元,2017年预计将达到4800亿元。

  泛娱乐产业的崛起,使“娱乐资本化”成为风潮。典型的是明星IP资本化,影视公司对于明星IP纷纷一掷千金。随着影视投资热潮的兴起,包括知名艺人在内的影视行业稀缺资源深受影视市场和资本市场青睐,从而加速明星IP资本化的进程。

  与此同时,“娱乐资本化”愈演愈烈,吸引了“煤老板”、上市公司等大量社会资本进入。

  “娱乐资本化”是一把双刃剑,明星股东本身就是影视公司独特的竞争力,能为影视作品带来丰厚收入,还可能带来优质投资项目。对明星而言,其个人收入的很大一部分可以转变为公司利润,在资本市场上被市盈率倍数放大后,能让明星IP实现减持套现。但这种运作实际上是明星IP套利,对此监管逐渐趋严,在此背景下暴风科技收购稻草熊、唐德影视收购爱美神的计划相继夭折。

  大量社会资本涌入泛娱乐产业,让影视成为“不差钱”的行业。炼钢、开矿、做餐饮、珠宝等行业的投资者纷纷投资,急于圈钱的外行人越来越多。同时,也带来了类似“带资进组”的尴尬,即演员自带资本、资源加入剧组。随着资本在影视圈的进一步渗透,带资进组的趋势进一步加剧,背后折射出行业内“外行人”操纵内行的弊端,而这也是导致烂片泛滥的最主要原因。

  近年来,多部主打明星IP的影视作品票房惨遭滑铁卢,原因在于明星的高片酬压缩了影视作品的制作经费、资本强行绑定的演员演技平平。相反,回顾这几部创造记录的影片《泰囧》、《捉妖记》、《美人鱼》,它们都没有流量明星主演,也不是超强IP改编,只是认认真真地把一个类型片做到极致。

  《战狼2》的成功也是在善用资本的同时“不被资本绑架”。整部电影完全没有商业植入,坚持不用高片酬的当红明星。《战狼2》的票房奇迹,证明“娱乐资本化”风潮中单纯依靠明星IP换取流量、以高片酬换取高票房的战略是一个误区,是吞噬资本的黑洞和票房毒药。

  对包括影视传媒在内的泛娱乐行业来说,投资需要回归理性,只有提升作品本身的制作质量,才是最终票房或者营收的保证。