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传立媒体的游戏营销:通过游戏场景传递品牌精

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传立媒体的游戏营销:通过游戏场景传递品牌精神

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  新浪财经讯 2017第十届金投赏创意节今日在上海开幕,WE俱乐部创始人、伐木累CEO周豪、拳头中国周边团队林松、新东方集团演讲师、游戏双语主持、奇葩辩手艾力、欧莱雅(中国)大中华妆品部品牌管理总经理宗国宁出席“传立媒体:游戏改变世界”专场并参与讨论,传立中国创新内容总经理王柏麟主持讨论。

  以下为讨论摘编:

  王柏麟:今天一聊到游戏,大家脑子里会蹦出来很多东西,你们聊到游戏第一时间你们想到的词语是什么,大家用一分钟解释一下。

  宗国宁:我们认为我们作为品牌应该和消费者一块儿,所以今年我们在做的时候,我们就说“兄弟同场”,所以我觉得消费者零距离是我想到游戏的第一个词。

  林松:我想到的第一个词是“快乐”,因为我们做的每一款游戏最终希望传递给我们每个玩游戏的人是一个快乐的感觉,这也是游戏最本源的动力。

  周豪:游戏就像“人生”,我一直觉得自己的人生很游戏非常类似,我们在编程的时候会把自己人生中很多场景做成游戏,比如商战,《英雄联盟》就是一个模拟的战争。随着科技的发展,VR、AR的发展,未来的游戏可能会越来越逼真,所以我们可能甚至不知道自己生存在游戏中还是真实的世界中,所以我觉得我们要以游戏的生态去面对人生。

  艾力:我想到最核心的一个词就是“体验”,我作为一个玩家代表,我是打野的,比较浪。当然我同时也是一个老师,所以我上课的时候不能浪,游戏的时候可以体验不同的人生,很多人读书也罢、看电影、听音乐、看节目也罢,都希望获得一种平时没有办法体验的体验,最好的办法就是游戏,让你置身其中,所以玩游戏是一个非常好的体验。

  林红霞:我想到的关键词是“走心”。其实大家都知道,游戏是一个黏性最高的娱乐活动,可能其他娱乐活动都没有办法跟它比拟,只要玩过游戏的人都知道在玩游戏的时候那种尽情的专注,这个专注力要非常高,当我们做一个商业植入合作的时候,必须要找到一些走心的方式和关联点,不然的话生硬的一些合作只会让人觉得不舒服,所以“走心”在我看来是非常关键的。

  王柏麟:刚才说到找感觉,现在咱们聊一点干的,我想问品牌主和代理公司你们怎么来看品牌今天在游戏里面植入的一个作用,我们先请宗总。

  宗国宁:“走心”说得特别对,如果在合作的过程当中你想说要把我的这个品牌一定硬生生要植入这个游戏当中,这个的结果是什么?第一,消费者或者玩家不但没有快乐的感觉,反而他觉得好烦,他真的心里会觉得我自己玩游戏,当我看到一个硬生生插入的广告会觉得特别痛苦,我就觉得这个品牌不但没有好感,特别觉得这个品牌怎么那么讨厌。所以我觉得这是第一点,就是我们在合作当中最重要的一点就是我们要找到玩家的那个点,怎么样能够于无形中把我们品牌想要沟通的东西能够放到那个游戏内容当中去,让他们喜欢,让他们觉得这个游戏的关卡设置或者小道具和这个品牌所传递的精神融合在一起,这样既喜欢游戏本身又喜欢这个品牌,如果能够做到这一点那我们就成功了。

  林红霞:在我看来现在很多品牌主对于游戏的商业植入有两种,一种是功能性的植入,一种是社交属性的植入。但是无论哪一种实际上核心都不能够脱离,我们一定要满足玩家的对福利的需求,这是一个很核心的点。如果你脱离这个,就像刚刚讲的,玩家会非常快感受到,他会排斥你,反而是对品牌是有抵消的。

  一个真正做得好的商业植入,其实比较高级的境界是发现一个正确的场景,那个品牌跟那个玩家是玩到一起的,是一种伙伴关系。当然这个我也把自己架在那儿了,实际上这个是我认为做的比较好的一种游戏植入的境界。

  王柏麟:未来压力也非常的大。我们说这些植入合作从业内人士来看,大家觉得是说他们和传统的影视综艺有什么区别?因为我们觉得林松除了拳头的身份,之前在麦肯锡也待过,我想听听你的看法。